• Porque sua criação se inspirou  em 5 conceitos fundamentais, que correspondem à síntese da visão de seus idealizadores e que se traduzem em... Compromissos com...  1 - Os valores nacionais e com a diversidade regional e cultural.   2 - A busca de novos horizontes      ► quebra de paradigmas      ► novas idéias, possibilidades,              oportunidades.   3 - O olhar estratégico nos assuntos de marketing e comunicação.   4 - A força, saúde e gestão da Marca.   5 - A visão global e expertise ao longo de anos nas áreas afins.